八戒策略
编者按：小暑过后，全国进入“炎炎夏日”模式。从舌尖上的丝丝凉意，再到户外出行的全方位防护……消暑降温类商品的销售呈现出与“热”俱增的火爆态势，为消费市场注入强劲活力。然而，这消暑的生意背后大有门道。南方日报、南方+公司舆情哨栏目特别推出“聚焦夏日‘刺客’”系列报道。
防晒衣似乎已经成为了年轻人的“标配”：下楼拿快递、吃饭遛个弯儿、去户外大口呼吸空气……都要穿上一件。透气、轻薄，穿着还能凹造型，连阿姨们买菜、跳广场舞也要穿。然而，防晒衣真的能防晒吗？市面上质量参差不齐的防晒衣到底是“黑科技”还是“智商税”？
商场中的防晒衣
防晒衣效果跟价格无关
“lululemon防晒衣穿上身像穿了件雨披，闷热、不透气。”
“2000元的始祖鸟防晒衣按照规定的步骤清洗后依然起球了，客服表示不修不换。”
“骆驼沐光防晒衣质量差，到处有勾丝和拉线八戒策略，走线不齐，颜色也有色差。”
在微博、小红书等社交平台上，针对防晒衣的质量、面料和售后的投诉频繁出现。
上述提及的品牌，防晒衣售价都不低，动辄上千元。防晒衣是越贵越好吗？
业内人士透露，“防晒”是一个很宽泛的概念，防晒服是夏季普罗大众需要的一个品类，价格的悬殊差异也说明品牌缺乏核心技术。
广东消委此前发布科普称：防晒衣有用，但贵的和便宜的区别不大。只要是服装必然能有效遮挡紫外线，不管哪个厂家生产的防晒衣，都能或多或少地遮挡皮肤，避免被阳光灼伤。
据南方+记者观察，300元以上的防晒衣更多聚焦户外场景，如果是日常防晒需求，200元以下价格段位的防晒服已经能满足。
近六成相关企业年限在10年以上
在防晒衣赛道中，有众多参与者，如蕉下、欧森笠等防晒新势力；波司登、优衣库和mo&co等传统服装品牌，甚至连始祖鸟、北面、探路者等运动户外品牌，近年来也推出了以冲锋衣为设计基础的轻量化防晒衣。
天猫618第一轮战报（5月16日至5月26日抢先购）显示八戒策略，主打防晒品类的蕉下在女装销售榜和男装销售榜均榜上有名，而在男装机能防晒衣榜单上，蕉下、蕉内、凯乐石等品牌拿下前三席位。
与去年夏天“千元防晒衣”登榜“热搜”迥乎不同，今年防晒衣价格整体下调。
尽管一些知名户外品牌如始祖鸟、凯乐石、波司登的防晒衣仍保持着相对高端的定位。如波司登官方旗舰店主推的代言人杨紫同款防晒衣券后价在200元—300元，定价更高的一款高端防晒外套定价在1299元；凯乐石官方旗舰店的两款热销防晒衣，券后价也分别高达990元和1170元。
随着电商平台涌现大量白牌（产业链上游的生产商或者渠道商直接供应的品牌），不少品牌防晒衣不得不下调售价。在主流电商平台的防晒衣618热卖榜上，大部分产品的价格集中在100元—200元区间。防晒衣也从女性消费群体拓展至男性、儿童乃至中老年群体，这成为不少品牌们追逐增量市场的机会。
防晒衣赛道的火热，也吸引了新入局者不断涌入。企查查数据显示，国内现存防晒相关企业1.21万家。从经营时间来看，现存防晒相关企业多以老牌为主，近六成相关企业的成立年限在10年以上，占比达57.36%。
四大因素导致市场乱象丛生
越来越多的参与者让市场变得热闹的同时，市场乱象也频繁发生。
天眼查数据显示，此前，已有多家企业因防晒衣不合格被罚，其中，2024年11月，上海迪治尔服饰有限公司因男式防晒衣不合格被没收违法所得0.15万余元，罚款0.37万余元；无锡网诚网络科技有限公司因女士凉感宽松防晒衣抽检不合格被罚0.7万余元并没收违法所得；2024年7月，望江酷迎服饰有限公司因销售不合格儿童防晒衣被罚款并没收违法所得。
6月8日，央视财经频道《财经调查》栏目曝光了防晒衣市场存在诸多乱象，部分宣称具有防晒功能的产品，实际防晒效果远不达标，甚至存在严重的虚假宣传问题。
现实生活中，虚标UPF值、模糊“防晒紫外线”概念、使用劣质涂层防晒、不透气还闷热、伪黑科技“纳米防晒”炒作、网红品牌溢价严重……防晒衣乱象令人眼花缭乱。
为何行业乱象出现？上海隽宜律师事务所创始高级合伙人毛梦凌分析称，主要有以下四大原因：市场准入门槛低：许多产品未按国家标准检测，缺乏强制监管；法律执行难度大：违法成本低、举证责任重，消费者维权困难；信息不对称严重：消费者缺乏专业识别能力，易被营销术语误导；线上平台管理松散：部分电商平台未有效核查商家资质与商品质量。
有效防晒需要留意这些标识
防晒真的那么重要吗？实际上防晒对抵抗皮肤老化有很大帮助。人们确实可以通过物理防晒，有效遮挡紫外线。因此，一件合格的防晒衣是可以实现有效防晒的。
不过，一件合格的防晒衣需要满足国内标准要求UPF＞40才算合格。我国规定，防晒衣等遮挡防晒产品，只有同时满足UPF（紫外线防护系数）＞40和T(UVA)AV（紫外线透射系数）＜5%的产品，才能被称为防紫外线照射产品，防护效果才较好。而对于热衷于户外登山、徒步、露营的群体，则建议选择UPF50+的产品。
在面料选择上，可以选择明确标注“吸湿速干的功能”的面料，如某些改性涤纶、棉纶。同时，应优先选择原纱型防晒面料，水洗后防晒力不衰减。而在结构设计上，应注意有没有腋下透气孔、后背透气孔等设计，显著增强空气流通加速汗气蒸发。
其实，消费者选购防晒服最直接依据就是：产品上必须有满足国标GB/T 18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》的明确标识。
不过，即便了解行业“内部”，消费者仍有可能陷入防晒衣消费纠纷中。
毛梦凌建议，如果消费者碰到了消费纠纷，建议首先要保留购物凭证与宣传截图：如商品页面截图、UPFAV指标截图、聊天记录等，为维权提供证据；可以先与商家协商解决或者通过平台客服或店铺售后通道提出退货或赔偿请求；除此之外还可以向消协或市场监管局投诉：可拨打“12315”或通过“全国12315平台”投诉；如果商家的行为构成欺诈，那么也可以主张“退一赔三”的赔偿方案；如果以上方法都没办法解决，那么建议消费者们诉诸法律途径，通过民事诉讼追究经营者的责任。
南方+记者 黄晓韵八戒策略
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