从“产品出海”到“品牌出海”，一股风头正劲的CPOP新潮流正在席卷全球。CPOP早前单指“中国流行音乐”叁鑫策略，现已成为包含科技、潮玩、游戏、影视、小说等多元领域的中国流行文化集合体。
兼具文化内涵与潮流魅力的“中国范儿”，正在走向世界。
一只玩偶背后的“文化融合”
澳大利亚悉尼的凌晨，商场门口排起长队，只为抢购一款中国品牌产品；在韩国，年轻人因抢购这款中国产品当众发生争执；在美国，玩具店深夜遭遇盗窃，盗贼瞄准的还是这个中国玩偶。
这个自带魔力令全球着迷的玩偶就是“拉布布”，一个呲着尖牙、竖着耳朵、有点淘气有点萌的中国玩偶。
每当泡泡玛特上新“拉布布”系列设计师玩具，总能迅速售罄。
根据泡泡玛特8月发布的2025年上半年业绩报告，亚太地区营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲地区营收22.6亿元，同比增长1142.3%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%。
不过，作为潮玩产品，要赢得海外消费者的青睐，还需再花一番巧思。
叁鑫策略
德国、西班牙、意大利、美国、日本、韩国……泡泡玛特在全球20多个国家和地区开设了线下门店；法国卢浮宫、英国牛津街、泰国暹罗广场……许多著名地标景点都能见到泡泡玛特特色主题店和快闪店；新加坡鱼尾狮、泰国金丝服饰、万圣节派对……具有地域特色的“拉布布”主题设计，更是层出不穷。
和许多中国品牌着力于“文化输出”不同，泡泡玛特采用了更主动也更灵活的“文化融合”策略：与全球各国200多位艺术家签约合作，突破文化壁垒，拉近与各国消费者的情感距离。
有经济学家指出，“拉布布”的走红，揭示了“情绪经济”崛起的趋势。它凭借“非主流”的独特形象，成为年轻人释放压力的重要出口；用户不仅可以通过开箱视频分享体验，还借助二创表达创意，并在社交平台形成互动频繁的社群。
一款游戏激发的“文化破壁”
如果说“拉布布”代表了中国潮玩的高调出海，那么《黑神话：悟空》，则是一场更为直观的文化西游。
2024年8月20日，以《西游记》为背景设定的3A动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》一经上线，便在全球掀起现象级热潮。
首发当天，登顶外国多个游戏平台畅销榜首。发售3天，全球销量超过1000万份，连特斯拉CEO马斯克都用AI工具把自己变成了“悟空”。
因为《黑神话：悟空》的故事体系与《西游记》紧密相连叁鑫策略，外国玩家在初入游戏时难免遭遇文化认知上的障碍。他们无法理解悟空为何要化作小虫，对“七十二变”这一孙悟空的核心能力更是毫无概念。
但正是这种文化隔阂，反而激发出外国玩家主动探索的热情。
在红迪网《黑神话：悟空》社区，来自世界各地的玩家纷纷晒出不同语言版本的《西游记》，有中英对照版、英语版、俄语版，译本种类丰富；还有玩家在视频平台找到了86版《西游记》电视剧，专门在游戏前给自己来了场“文化速成”，只为读懂游戏里的每一处细节。
此外，网上讲解《西游记》的短视频也越来越多。世界各地的玩家们都在通过自己的方式，走近这个充满魅力的东方故事。
2024年12月12日，在2024游戏大选颁奖典礼上，《黑神话：悟空》获得年度游戏、最佳游戏指导等四项重磅提名，最终将“最佳动作游戏”和“玩家之声”两座奖杯收入囊中。
美国《纽约时报》则认为，《黑神话：悟空》、“拉布布”能风靡全球并非偶然，它们都是中国软实力不断提升的有力证明。
在英国品牌评估机构“品牌金融”今年发布的全球软实力指数中，中国从2024年的第三名攀升至第二名，首次超越英国，仅次于位居榜首的美国。
“技术跟跑”到“创新领跑”
软实力不断提升之外，中国的智能硬件品牌也在从“技术跟跑”发展到“创新领跑”。
例如，影石Insta360X5全景相机今年在上市首日便展现出强劲市场号召力，不仅登上全球多个电商平台的热销榜，还一举拿下亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本，8个国家站点的单品销量第一。
此外，根据中国汽车工业协会的数据，2024年中国汽车出口585.9万辆，以19.3%的同比增速继续稳居全球第一。其中，新能源汽车的表现尤为亮眼，仅比亚迪的出口量就达到43.3万辆，同比增长71.8%。截至今年9月，比亚迪新能源汽车的出海版图已覆盖全球六大洲，累计约116个国家和地区。
从前沿科技到新能源汽车，中国制造正以科技创新的硬实力，在国际舞台上打开新局面、赢得新认可。
正如英国商业战略学家彼得·菲斯克所言：“中国已成为技术创新引领者。”
无论是“拉布布”、《黑神话：悟空》等依托文化内核与独特风格全球圈粉，还是影石、比亚迪等凭借科技实力占领市场，这些品牌的亮眼表现都让人看到新的“中国范儿”正在风靡全球，相信还有更多锐意创新、具有实力的中国品牌，正蓄势待发，将一鸣惊人。
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责任编辑：陈思睿叁鑫策略
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